2022年河南自考广告策划真题·1
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2022年河南自考广告策划真题·1
一、单项选择题:本大题共 15 小题,每小题 2 分,共 30 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1. 追求广告与商品的关联性、原创性与震撼性,这种广告表现策略是（ ）
A. R. O. I 原则法 B. 固有刺激法
C. 独特销售建议法 D. 实施重心法
2. 为同行制定指标,是同行模仿或挑战的焦点,这一竞争对手的地位是（ ）
A. 市场挑战者 B. 市场领袖
C. 市场追随者 D. 市场利基获取者
3. “ 眼见为实冶是 的座右铭。（ ）
A. 演示式广告 B. 评论式广告
C. 推理式广告 D. 证言式广告
4. 下列属于非渴求商品的是（ ）
A. 珠宝 B. 墓地 C. 家具 D. 摄影器材
5. 广告活动的主体是（ ）
A. 广告公司 B. 广告客户 C. 调研公司 D. 媒体
6. 下列属于防守型行业的是（ ）
A. 公用事业 B. 高科技行业 C. 家电行业 D. 耐用品行业
7.
8. 对于油盐类这种价格低廉又经常购买的商品,消费者的购买行为模式是（ ）
A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为
C. 复杂的购买行为 D. 化解购后失调
9. 企业制定战略决策和广告运作策略的基础和前提是（ ）
A. 环境分析 B. 产品分析 C. 行业分析 D. 消费者分析
10. 下列属于有形产品的是（ ）
A. 售后服务 B. 品牌名称 C. 产品功能 D. 送货
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